{"id":42283,"date":"2017-08-21T04:00:00","date_gmt":"2017-08-21T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stg.cira.ca\/blog\/coup-doeil-en-coulisses-sur-canadiens-branches-questions-et-reponses-avec\/"},"modified":"2023-03-10T10:57:26","modified_gmt":"2023-03-10T15:57:26","slug":"coup-doeil-en-coulisses-sur-canadiens-branches-questions-et-reponses-avec","status":"publish","type":"cira_news","link":"https:\/\/stg.cira.ca\/fr\/ressources\/nouvelles\/etat-de-linternet\/coup-doeil-en-coulisses-sur-canadiens-branches-questions-et-reponses-avec\/","title":{"rendered":"Coup d’\u0153il en coulisses sur Canadiens branch\u00e9s : Questions et r\u00e9ponses avec Terry O’Reilly"},"content":{"rendered":"

Le mois prochain, Terry O’Reilly, l’animateur de l’\u00e9mission Under the Influence<\/em> diffus\u00e9e sur les ondes de CBC, sera des n\u00f4tres en qualit\u00e9 de conf\u00e9rencier principal \u00e0 l’occasion de Canadiens branch\u00e9s <\/a> .\u00a0J’ai pens\u00e9 lui poser quelques questions et vous donner un avant-go\u00fbt de ce \u00e0 quoi l’auditoire peut s’attendre en septembre.<\/p>\n

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Le mois prochain, Terry O’Reilly, l’animateur de l’\u00e9mission Under the Influence<\/em> diffus\u00e9e sur les ondes de CBC, sera des n\u00f4tres en qualit\u00e9 de conf\u00e9rencier principal \u00e0 l’occasion de Canadiens branch\u00e9s <\/a> . Reconnu pour son expertise de la marque et de la publicit\u00e9, ce r\u00e9dacteur, conf\u00e9rencier et auteur canadien prim\u00e9 nous entretiendra du tissu social, \u00e9conomique et culturel du Canada ainsi que de l’avenir des marques canadiennes. J’ai pens\u00e9 lui poser quelques questions et vous donner un avant-go\u00fbt de ce \u00e0 quoi l’auditoire peut s’attendre en septembre.<\/p>\n

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1. De quoi parlerez-vous \u00e0 Canadiens branch\u00e9s?<\/h2>\n

Je vais explorer deux de mes sujets pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s en mati\u00e8re de marketing : comment b\u00e2tir une marque et comment recourir \u00e0 la mise en r\u00e9cit pour y parvenir. Une bonne part de mon allocution portera sur la mise en lumi\u00e8re de la qualit\u00e9 la plus caract\u00e9ristique et unique d’une entreprise \u2012 et de sa \u00ab canadiennet\u00e9 \u00bb \u2012 comme \u00e9l\u00e9ments vitaux d’un r\u00e9cit puissamment \u00e9vocateur.<\/p>\n

2. Pour les nouvelles entreprises choisissant un nom de domaine, avez-vous des conseils?<\/h2>\n

Il doit vous revenir sans cesse en t\u00eate, \u00eatre inoubliable et unique tout en rappelant le nom de votre entreprise. Si le nom exact de votre entreprise est d\u00e9j\u00e0 pris, choisissez-en un qui lui ressemble, mais sans ratisser trop large. Parfois, il suffit d’y ajouter un mot. Assurez-vous que votre nom de domaine n’est pas trop long, car il deviendrait difficile \u00e0 m\u00e9moriser. \u00c9vitez aussi qu’il soit \u00ab clich\u00e9 \u00bb, c’est votre marque. Soyez brillant et \u00e9tonnez les gens.<\/p>\n

3. Qu’en est-il du paysage canadien du marketing? Nous en tirons-nous bien? Pourrions-nous faire mieux?<\/h2>\n

Au Canada, la publicit\u00e9 audacieuse fait d\u00e9faut, et l’attention est l’oxyg\u00e8ne de toute entreprise. Une publicit\u00e9 intelligente et hors des sentiers battus capte l’attention, mais bien des entreprises canadiennes pr\u00e9f\u00e8rent jouer s\u00fbr, ce qui les rend invisibles. \u00c0 vrai dire, c’est la plus co\u00fbteuse des publicit\u00e9s.<\/p>\n

Cela dit, les meilleures entreprises canadiennes r\u00e9ussissent tr\u00e8s bien \u00e0 assurer la coh\u00e9rence de leurs activit\u00e9s de marketing. Canadian Tire, Tim Hortons, Roots et WestJet sont des exemples de soci\u00e9t\u00e9s canadiennes qui sont parvenues \u00e0 se forger une identit\u00e9 exclusive et \u00e0 la mettre en march\u00e9 comme il se doit.<\/p>\n

WestJet excelle en publicit\u00e9 traditionnelle \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 et \u00e0 la radio et ses vid\u00e9os en ligne comptent parmi les meilleures. Dans tous les cas, ils ont projet\u00e9 leur marque unique. Canadian Tire, c’est un d\u00e9taillant brillant. Il s’est cr\u00e9\u00e9 un porte-parole amusant \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, puis l’a intelligemment transpos\u00e9 en ligne. Mais si on parle d’une petite entreprise en d\u00e9marrage, j’aime bien La Remise, la biblioth\u00e8que d’outils, o\u00f9 les gens peuvent emprunter des outils plut\u00f4t que les acheter. C’est une id\u00e9e innovante qui pourrait concurrencer avec Canadian Tire et Home Depot. Saviez-vous que votre perceuse n’est utilis\u00e9e que pendant 18 minutes au cours de sa dur\u00e9e de vie. Pourquoi l’acheter alors que vous pouvez l’emprunter? En se basant sur cette logique, la Biblioth\u00e8que d’outils commercialise ses services de mani\u00e8re intelligente et ludique.<\/p>\n

4. Quelles le\u00e7ons les d\u00e9taillants canadiens doivent-ils retenir de la fin de Sears Canada?<\/h2>\n

Je pense que Sears a pris du retard. La vente au d\u00e9tail s’est transform\u00e9e rapidement, et les entreprises doivent suivre le rythme. Au-del\u00e0 de tout, je crois que dans l’esprit des gens, Sears est devenu hors de propos. Pour \u00e9viter cela, il faut rester actuel, communiquer les mises \u00e0 jour \u00e0 la client\u00e8le et faire appel \u00e0 un marketing intelligent et cr\u00e9atif. Sears n’a rien fait de tout \u00e7a. C’est l’\u00e9chec classique d’une marque traditionnelle.<\/p>\n

5. Quelles tendances doit-on surveiller en publicit\u00e9 et en marketing \u00e0 l’avenir et comment la communaut\u00e9 \u00e9tudiante et les gens du domaine doivent-ils s’y pr\u00e9parer?<\/h2>\n

Personne ne peut pr\u00e9dire l’avenir. Le monde num\u00e9rique change au quotidien, mais en mati\u00e8re de tendances, plus d’interaction en direct se dessine \u00e0 l’horizon. On ne parle pas juste de photos, mais aussi de vid\u00e9os.<\/p>\n

J’ai demand\u00e9 au fondateur de Periscope ce que les sp\u00e9cialistes du marketing sous-utilisaient le plus dans ses m\u00e9dias sociaux. Il se demande toujours pourquoi ils ne font pas davantage appel \u00e0 des vid\u00e9os en coulisses. Je suis d’accord avec lui. Montrez \u00e0 votre client\u00e8le la mani\u00e8re dont vous faites les choses et expliquez-lui pourquoi vous faites ce que vous faites. Comparez cela aux coulisses sur DVD ou au livret d’un album. L’interaction en direct constitue une forme puissante de marketing.<\/p>\n

En ce qui concerne la communaut\u00e9 \u00e9tudiante du marketing, je pense qu’elle est bien pr\u00e9par\u00e9e et excelle dans le monde num\u00e9rique. N\u00e9anmoins, je m’inqui\u00e8te \u00e0 propos du marketing \u00ab r\u00e9el \u00bb. En d’autres mots, est-ce qu’elle re\u00e7oit de bons fondements en mati\u00e8re de strat\u00e9gie de marketing? Savoir b\u00e2tir un site Web, c’est bien, mais sait-on le b\u00e2tir en se fondant sur une strat\u00e9gie intelligente de marketing? La cr\u00e9ativit\u00e9 est une expression de la strat\u00e9gie et c’est l\u00e0 o\u00f9 tout commence et finit. Quant aux sp\u00e9cialistes du marketing actuels, ils n’ont d’autre choix que d’adh\u00e9rer au num\u00e9rique. Les m\u00e9dias sociaux doivent \u00eatre exploit\u00e9s tous les jours plut\u00f4t que chaque mois. Si vous n’avez pas le temps de vous en occuper, embauchez une \u00e9tudiante ou un \u00e9tudiant qui ne demandera pas mieux que prendre votre place. Assurez-vous que quelqu’un s’en pr\u00e9occupe.<\/p>\n

Soyez des n\u00f4tres <\/a> le 19 septembre \u00e0 Ottawa ou par diffusion Web pour entendre Terry qui s’exprimera \u00e0 Canadiens branch\u00e9s. Cet \u00e9v\u00e9nement promet d’\u00eatre aussi divertissant que passionnant!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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