En tant que productrice de contenu de longue date pour une grande entreprise, Monique Hutson n’avait pas forcément les coudées franches.
Oui, son emploi était sûr et à temps plein, mais elle ne pouvait pas donner libre cours à toute sa créativité. Et, en tant que femme de couleur, elle était grandement sous-représentée.
Monique a donc décidé de transformer ce qu’elle appelait son « petit à-côté amusant », c’est-à-dire filmer des vidéos musicales pour des amis, en une activité commerciale à temps plein.
Dom Productions est une agence de production de contenu spécialisée dans la photographie et la vidéo pour les entreprises de la région du Grand Toronto et d’ailleurs.
Récemment, ils ont fait l’acquisition de The Stu (anciennement connu sous le nom d’Amica Studio), un espace de 1 200 pieds carrés magnifiquement éclairé dans le quartier East York de Toronto, qui peut accueillir des séances photo et vidéo, ainsi que des petits événements.
En tant que fondatrice et productrice principale, Monique s’est donné une double mission : d’abord, créer un espace pour les femmes et les femmes de couleur désireuses de faire leur marque dans la production de contenu et le marketing de marque. Ensuite, créer du contenu de premier ordre, qui soit à la fois authentique et unique aux marques avec lesquelles l’équipe travaille.
Et par « authentique », Monique ne parle pas produire du fla-fla sur mesure. Elle souhaite travailler avec des marques qui veulent être tout sauf parfaites et créer des liens plus profonds avec leurs publics.
« Je pense que ce qui nous distingue vraiment, ce sont les personnes avec qui on collabore. Nous prenons le temps d’apprendre à connaître nos client·es avant de travailler sur leurs projets », explique Monique. « Nous discutons d’abord longuement de stratégie et de préproduction de manière à ne pas simplement se présenter avec un appareil photo, mais plutôt de s’intégrer à votre équipe. »
Une présence sur les réseaux sociaux ne suffit pas.
Pour développer la marque Dom Productions, Monique affirme que, même si elle met initialement l’accent sur sa présence sur les réseaux sociaux, elle s’est rapidement rendu compte de la nécessité d’investir dans un site Web.
« Si vous parlez à un·e professionnel·le du marketing de nos jours, il vous dira que vous ne pouvez pas seulement être sur les réseaux sociaux; il faut aussi un site Web », explique-t-elle. « C’est votre guichet unique, un endroit où mettre en valeur votre travail et où les gens peuvent apprendre à vous connaître, ce que vous offrez et communiquer avec vous. »
Un autre facteur important, selon elle, est qu’un site web leur permet d’être plus facilement repérables lors de recherches sur le Web.
« Depuis que nous avons créé un site Web approprié, le nombre d’appels que nous avons reçus [des client·es] a explosé », dit Monique. « Plus vous mettez d’efforts sur votre site Web, plus vous serez pris au sérieux en tant qu’entreprise. Le retour sur investissement, pour nous, a été instantané et énorme. »
L’autre ingrédient clé de la présence Web de Dom Productions est leur domaine .CA (domproductions.ca), qui indique clairement à leur public qu’il s’agit d’une entreprise canadienne, au service d’autres entreprises canadiennes.
« C’est important pour nous d’être reconnu·es comme une entreprise canadienne locale, parce que nous avons le sentiment de faire notre marque dans un endroit qui n’a pas encore été vraiment touché », dit Monique.
Lors de la création de leur site Web, elle et son équipe ont fait affaire avec Squarespace pour ses capacités créatives.
« J’ai trouvé qu’ils m’offraient beaucoup de polyvalence dans leurs modèles et qu’ils correspondaient vraiment à la personnalité de notre marque aujourd’hui », explique-t-elle. « Et, en tant qu’artiste, j’aime avoir la liberté de modifier les choses pour qu’elles correspondent à ma vision. »
Poursuivre sa mission
Monique considère que son site Web joue un rôle important dans sa croissance en tant qu’entreprise. En ce moment, elle et son équipe cherchent à intégrer domproductions.ca et thestu.ca en un seul site Web cohérent.
« De cette façon, nos client·es peuvent facilement réserver nos services ou l’espace studio, selon leurs besoins », explique Monique. « Et, au fur et à mesure que nous développons notre marque, nous espérons pouvoir inviter plus de photographes, d’artistes et de planificateur·trices d’événements à venir voir l’espace The Stu. »
Plus tard, Monique dit qu’elle veut attirer au moins 10 femmes de couleur, ce qui triplerait la taille de leur équipe.
« J’ai connu des déséquilibres sur le plan genre et de la race dans des rôles précédents », explique Monique. « Donc, en ce moment, je veux simplement donner à plus de femmes et de femmes de couleur la chance de se joindre à cette industrie, que ce soit derrière la caméra ou dans l’élaboration de stratégies de marketing plus inclusives. »
Consultez le site domproductions.ca ou suivez-les sur Instagram pour garder un œil sur leurs derniers projets!
Un domaine .CA déclare que votre entreprise est fièrement canadienne
Monika Sofrenovic est la spécialiste du marketing chez CIRA. Elle est récemment diplômée de l’Université Carleton avec un baccalauréat en commerce, spécialisation en marketing.
